L’importance du référencement naturel est de plus en plus sentie par les entreprises et, pour réussir, vous aurez souvent besoin d’outils de Search Engine Optimization, SEO.
Avant de vous présenter les outils du SEO, nous allons voir pourquoi nous avons besoin d’outils en SEO et à quoi leur utilisation correspond en pratique. Ce n’est qu’après que nous verrons les principales fonctionnalités des outils (II), puis que nous vous présenterons une rapide synthèse des outils présents sur le marché (III).
Nous vous proposerons à la fin les outils open source que nous avons développés. (IV)
I. Pourquoi utiliser des outils SEO ?
Le référencement naturel se joue essentiellement dans 5 fonctions :
- L’audit
- La stratégie de mots-clés
- La stratégie de création de liens venant d’autres sites (backlinks)
- La rédaction
- Le suivi
1 – L’audit
Tout d’abord, vous avez besoin de faire un point sur votre site (si vous en avez déjà un) et d’identifier les potentiels problèmes (noindex, mauvais maillage, mauvais titres …). Tout vérifier à la main prend une éternité.
2 – La stratégie de mots-clés
C’est le coeur du SEO: quels sont les mots-clés que vous allez cibler ? Il faut pouvoir les trouver, identifier ceux qui sont beaucoup recherchés et, surtout, ceux qui correspondent à votre cible. Pour cela, vous avez notamment besoin des volumes de recherche et des positions sur lesquelles apparaissent vos concurrents, ce qui ne s’invente pas.
3 – La stratégie de création de backlinks
Les liens entrants sont le principal moyen de Google pour évaluer la notoriété de vos pages, qui est un important facteur de classement. Qui fait des liens vers vos concurrents ? Qui allez vous démarcher pour faire des liens vers vous ? Vous ne pouvez pas le deviner.
4 – La rédaction
Rédiger pour plaire à Google suppose d’utiliser certains mots qui vont pouvoir lui signaler d’une part que vous parlez de votre sujet et d’autre part que vous le couvrez suffisamment. Trouver ces mots est à peu près impossible sans outil dédié.
5 – Le suivi
Il y a plusieurs types de suivis:
- Technique: Est-ce que Google indexe bien vos pages ?
- Performance et UX: Combien d’utilisateurs arrivent sur votre site ? De quelles sources ? Comment les utilisateurs se comportent quand ils y arrivent ?
- Positions: Comment évolue votre positionnement sur les SERP ? Et celui de vos concurrents ?
- Backlinks: Comment évoluent vos backlinks et ceux de vos concurrents ?
II. Les fonctionnalités des outils en SEO
Pour répondre à ces différentes difficultés existent une myriade d’outils. On peut identifier 5 fonctionnalités principales, qui correspondent en substance aux différentes fonctions qu’on vient de voir, même si pas tout à fait (ex: l’information sur les liens est utile pour la recherche de mots-clés, pour trouver les concurrents):
1 – Le crawl
Les crawlers parcourent votre site pour récupérer les informations clés. Il s’agit en général :
- Les directives d’indexation (noindex, nofollow)
- Tout ce qui est relative à la titraille (balises Title, H1, Hn, méta-description …)
- Les erreurs dans le maillage (erreurs 301, 404 …)
- Le poids des pages et/ou des images
Oncrawl renseigne aussi sur la duplication et les « n-grams » (les suites de 1, 2, 3, 4 mots les plus courantes), ce qui est très utile pour identifier les problèmes dans le texte.
2 – La recherche de mots-clés
La fonctionnalité de recherche de mots-clés peut se diviser en deux grands sous-parties: les suggestions étendues et les mots-clés des concurrentes.
Les suggestions étendues permettent, en partant d’un mot-clé, de trouver tous les mots-clés proches. C’est extrêmement utile pour trouver de nouvelles idées, les résultats sont souvent surprenants. C’est ce que font le Google Keyword Planner et Yooda Insight. Vous avez également des outils gratuits, ne donnant pas les volumes de recherche, comme https://suggestmachine.com/.
Les mots-clés des concurrent sont aussi une sorte d’information extrêmement intéressante: vous savez ce qu’ils font, leurs mots-clés auront une large propension à être intéressants pour vous. C’est notamment une fonctionnalité de Yooda Insight, de Babbar et de SEObserver.
3 – L’information sur les liens
Les outils peuvent vous renseigner sur les liens entrants d’un concurrent. C’est notamment le cas de SEObserver et de Babbar.
Faire le tri peut être extremement long. Il est dans ces cas intéressant d’avoir aussi des éléments sur la nature du lien: quelle est la puissance du site le faisant? Est-ce que sa thématique est cohérente avec celle de sa destination?
SEObserver renseigne sur la thématique du TF (trust flow, certains types de liens). Babbar a lui un indicateur de proximité sémantique pour pondérer la puissance des liens.
4 – Les aides à la rédaction
Il y a assez peu d’outils connus en France pour identifier les mots discriminants. Dans la communauté SEO, Your Text Guru semble être le plus réputé. Il y a également 1.fr, peut-être plus grand public.
Ils vont vous donner des guides, des listes de mots pour optimiser vos pages. On parle d’optimisation sémantique.
5 – Le suivi
Le suivi est souvent inclus dans d’autres fonctionnalités. C’est par exemple le cas pour SEObserver pour les mots-clés ou bien pour Oncrawl pour le crawl.
Le principal outil de suivi sera pour beaucoup la Google Search Console, qui donne des informations techniques (indexation, accessibilité), sur les liens entrants et, surtout, sur les mots-clés sur lesquels vous apparaissez.
Il y a aussi des trackers et autres outils exploitant les logs, pour identifier les flux sur votre site: d’où viennent vos utilisateurs, que font-ils ?
III. Récapitulatif: fonction par logiciel et prix minimal pour version complète
Finissons avec une présentation très rapide des principaux outils (1), quelques ensembles d’outils (gratuit/freelance/agence) (2), puis un tableau récapitulatif (3).
1. Les outils en quelques mots
On peut les séparer en trois parties :
Les crawlers
- Oncrawl est un crawler disposant de fonctionnalités avancées pour croiser ses informations avec les logs et la google search console.
- Screaming Frog est un crawler renseignant sur une très large gamme d’éléments, notamment les images et les en-tête HTTP.
- Seolyzer est un jeune logiciel de crawl, visant à des fonctionnalités comparables à Oncrawl. Il y a pas mal de choses à peaufiner en termes d’UX, mais je vous encourage à tester (les 10 000premières URL crawlées sont gratuites).
- Xenu est un crawler gratuit, qui fait très bien l’affaire notamment pour identifier les titres, le noindex/nofollow, les liens et la taille des images.
Mots-clé et concurrence
- Yooda Insight vous renseigne sur les volumes de recherche, les requêtes des concurrents et vous en suggère de nouveaux (concurrents et mots-clés).
- Google Keyword Planner donne une approximation (ex: 0-10) du volume de recherche (il faut avoir payé beaucoup d’adwords pour avoir droit aux volumes exactes) et suggère des mots-clés proches.
- SEObserver a énormément de fonctionnalités différentes, dont l’information sur les volumes, les concurrents (mots-clés et backlinks)
- Babbar renseigne sur les concurrents (mots-clés et backlinks). C’est le seul à proposer des métriques prenant en compte la sémantique.
- Google Search Console est un outil crucial quand votre site a un peu d’historique: il vous renseigne sur les requêtes sur lesquelles votre site remontent. Elle vous permet aussi de suivre l’indexation de votre site et bien d’autres choses.
Aide à la rédaction
- YourTextGuru vous propose non seulement des guides de rédaction, mais aussi la possibilité de comparer leur similarité. C’est extrêmement utile pour identifier les groupes de requêtes que vous traiterez dans vos pages web.
- 1.fr est un aide à la rédaction. Il peut vous suggérer d’autres mots-clés et leur version gratuite, permettant d’avoir le guide, est assez utile.
2. Suggestion en fonction de l’usage
Chaque profil d’utilisateur aura le groupe d’outil le plus adapté.
Il est possible de démarrer uniquement avec des outils gratuits : Xenu pour le crawl, Keyword Planner (+ google et la recherche générale évidemment) pour les idées de mot-clés et la version gratuite de 1.fr plus une solide recherche pour la rédaction. Ensuite, on va pas se mentir, c’est assez limité: Yooda Insight me semble un minimum (40e/mois) au moins au début. Ensuite, la Google Search Console pourrait être suffisante pour vous informer sur les mots-clés.
Pour un freelance, on pourra conseiller Screaming Frog, Yooda Insight, Babbar ou SEObserver et YourTextGuru.
Une agence voudra également avoir Oncrawl.
3. Le tableau récapitulatif des outils SEO
Le prix mini correspond à une utilisation suffisamment complète pour être intéressante.
| Crawl | +Suivi | Suggestion mots-clés | Mots-clés concurrents | +Suivi | Backlinks | +Suivi | Rédaction | Tracker | Prix mini (/mois HT) | |
| Oncrawl | Oui | Oui | 49 | |||||||
| Screaming Frog | Oui | 16 | ||||||||
| Xenu | Oui | 0 | ||||||||
| Seolyzer | Oui | Oui | 0 | |||||||
| Yooda Insight | Oui | Oui | ? | 40 | ||||||
| Keyword Planner | Oui | 0 | ||||||||
| Yooda One | Oui | Oui | 20-100 | |||||||
| SEObserver | Oui | Oui | Oui | Oui | 99 | |||||
| Babbar | Oui | Oui | Oui | 90 | ||||||
| YourText Guru | Utile | Oui | 80 | |||||||
| 1.fr | Utile | Oui | 0 – 60 | |||||||
| Google Search Console | Oui | Oui | 0 |