Lorsqu’on fait une recherche internet, le processus de Google (et de beaucoup de moteurs de recherche) est le suivant :
- D’abord, il a rassemblé une base de données, dans laquelle il va piocher ses résultats. C’est le sujet de l’indexation. C’est notamment pour cette partie que le SEO technique est particulièrement important. Par exemple, si votre site s’affiche grâce à Javascript (comme un site sous React), Google ne le verra simplement pas (enfin il verra du html vide …).
- Ensuite il va évaluer la pertinence du résultat. Pour cela, il va utiliser 3 choses, les « critères de ranking » :
- La notoriété de votre site. C’est pour cet aspect qu’on fait des liens (« backlinks ») d’autres sites vers le votre.
- La sémantique de la page, pour savoir si elle répond bien à la question posée.
- Les comportements des utilisateurs : est-ce qu’ils restent sur votre site ? Est-ce qu’ils reviennent sur Google poser des questions ?
- Enfin, il va utiliser les signaux utilisateurs (le lien qu’il a cliqué, s’il est resté sur la page, s’il est revenu cliquer sur un autre, s’il a faut une autre recherche) pour réévaluer les critères. C’est l’algorithme « Learning to rank ». Il peut modifier les critères généraux, parce qu’il sait mieux ce que veulent les gens, ou des variables spécifiques, comme la valeur de votre site/page pour cette requête.
Je les détaillerai quand j’aurai le temps.