Case study SEO: sémantique et intention de recherche « hydrures métalliques »

Ici je vais approfondir l’aspect analyse de l’intention de recherche portée par différentes recherches pourtant proches. Comme pour mon autre case study, je suis parti de ma Google Search Console, cette fois autour de ma page sur les hydrures métalliques : https://www.hydrogene.discoverthegreentech.com/stockage/hydrures-metalliques/.

Element de contexte : nous allons parler ici d’hydrures métalliques. L’hydrogène est un gaz qui a un intérêt crucial pour la lutte contre le déréglement climatique: en effet, d’une part sa production est une énorme source de gaz à effets de serre (6% du total !) et d’autre part il peut être utilisé pour décarboner de nombreux secteurs, pour lesquels l’électricité ne suffit pas. Un de ses gros problèmes est son stockage. En effet, c’est le gaz le plus naturellement volumineux : un kg de dihydrogène occupe, à l’état naturel environ 11 000 litres ! On les utilise liquéfié ou compressé à des centaines de bars, mais cela emporte des pertes énergétiques et des risques. Une solution serait d’utiliser des hydrures métalliques : ces molécules qui arrivent à fixer l’hydrogène. On obtient alors un système de stockage solide, sans risque particulier. C’est une des pistes étudiées pour le stockage statique d’H2.

J’ai pris plusieurs requêtes sur lesquelles je remonte correctement. Voici les requêtes, mon niveau d’optimisation Your Text Guru (OSEO/DSEO) et ma position :



Déjà on observe quelque chose d’amusant : ma position est très décorellée de l’optimisation, le score étant toujours dans les mêmes eaux et l’optimisation d’ « hydrure métallique » n’étant pas élevée. En face, les taux sont aussi assez faibles généralement, avoisinnant en général (au mieux) les 60-70%.

Clusterisation sémantique

En analysant avec YourTextGuru, je vois qu’on a des clusters assez surprenants :

1. Hydrure métallique et hydrures métalliques sont distincts, ne partageant que 15% de similarité !
2. Hydrure se rapproche plus de hydrures métalliques (34%) que de hydrure métallique (18%)
3. stockage hydrogène solide, hydrogene solide, hydrogène solide et stockage d hydrogène sous forme solide forment aussi un cluster, ayant des similarités autour de 55% (44-79).

Cluster 1: Hydrures métalliques et hydrure

Je note plusieurs types d’hydrures que je n’ai pas couvert: lithium aluminium, borohydrure sodium nabh, arsenic potassium souffre. Sinon, les différences portent sur des détails, comme « degré oxydation » pour hydrures ou hydrures metalliques elaboration pour hydrures métalliques. Je note l’évocation de Joseph Fourier, qui apparait dans d’autres guides, comme nous allons le voir.

Cluster 2: Stockage et hydrogène solide

C’est la belle découverte de cette étude: il y a un groupe de requêtes pour lesquelles je ranke top 10 mais loin du top 3.

Ces requêtes parlent beaucoup des hydrures de magnésium et de McPhy (une entreprise française qui a tenté de développer cette technologie). En termes de technologie, on parle de transition énergétique, de stockage d’hydrogène, de pile à combustible, de pression, etc. Plus spécifiquement, hydrogène solide semble évoquer une poudre nitrure bore. On parle aussi pas mal de pression et de température.

Point sémantique : seule la requête « stockage d hydrogène sous forme solide » a comme cooccurence « sous forme ». Il semble que « stockage liquide » ne soit pas équivalent à « sous forme liquide ».

On voit se dessiner une phrase complète: « solide baptisé neo orbis ». Pour « hydrogène solide », il évoque aussi « navire propulé hydrogène solde technologie ».

Au niveau des entités, on note les organes de recherche (CNRS, Nasa, CEA) et quelques marques : Iwatani corporation, Orbis et Enel. Jupiter apparait aussi (?). Plus ponctuels, on trouve Joseph Fourier, Pascal Mauberger, HES et Mincatec energy. Enfin rarement, on trouve Edward Snowden (!) et BMW. [de manière amusante, McPhy ne semble ressort pas comme entité, alors qu’elle ressort comme cooccurence] Est également mentionné un « institut neel » du CNRS.

Cluster 3: Hydrure métallique

C’est un peu le cas bizarre de notre étude: « hydrure métallique » au singulier est vraiment à part des autres requêtes. On voit un thème spécifique central émerger:

• une technologie
• concernant les batteries (lithium ion ?) et les accumulateurs
• utilisant des hydrures et impliquant du nicket et du cadmium

On voit des mots étranges, comme mah et nimh. On retrouve la notion de pile à combustible. Parmi les marques uniquement citées ici on trouve Duracell, Panasonic, Varta et Nicd.

On note que, si « hydrures » au pluriel se retrouve dans les coocurrences, ce n’est pas le cas de « métalliques« . (Je trouve intéressants ce genre de détails, qui montrent que ce que google estime être différent ou identique n’est pas évident).

Quelles conclusion tirer ?

Approfondissement

Tout d’abord, il faut creuser un peu les éléments trouvés:

• Joseph Fourier était un scientifique important du XIXe s. Néanmoins, sa mention ici résulte de cette thèse : Albin Chaise. Etude expérimentale et numérique de réservoirs d’hydrure de magnésium. Energie électrique. Université Joseph-Fourier – Grenoble I, 2008
• Néo Orbis est un navire propulsé à l’hydrogène qui, à Amsterdam, le stockera « sous forme solide » (un hydrure de bore si j’ai bien compris)
• Pascal Mauberger est le PDG de McPhy Energy ; HES est un de leurs modèles de stockage
• Mincatec energy développe une solution de stockage à base d’hydrures [j’en parle déjà]
• L’institut neel a effectivement travaillé sur les hydrures de magnésium [j’en parle déjà]
• Duracell a développé une pile (= accumulateur) en nickel-hydrures métalliques. Panasonic a développé en 2016 des piles « NiMH » Nickel-Métal-hydrure. Idem Varta. NICD renvoie aux piles cadmium – Nickel.

Implémentation

Maintenant, on peut se demander: comment est-ce que je l’implémente ces éléments dans mon site ? Il faut à ce stade se demander à quoi va correspondre concrètement l’article. On voit que nous devons développer plusieurs types d’hydrures :

• lithium aluminium
• borohydrure sodium nabh,
• arsenic potassium souffre [je n’ai pas trouvé de quoi il s’agissait]
• poudre nitrure bore

Il va également falloir parler des applications et de la combinaison avec les piles à combustible.

J’ai rajouté quelques paragraphes (~400 mots), puis repassé dans YTG. J’extraie les mots suroptimisés / à optimiser / manquant grâce à https://www.tigerseo.fr/ytg/, puis j’agrège (oui c’est un peu barbare comme méthode) et j’enlève les mots inintéressants (« jeux », DOI …). (je constate au passage que j’ai gagné ~15-20 points d’OSEO) Cela me permet de voir les déséquilibres présents sur plusieurs guides – requêtes. Parmi les modifications « faciles », je constate que :

• J’utilise trop les mots hydrure(s), magnésium, poudre, solide, réaction et système.
• Je n’utilise pas assez energy (j’oubliais que ce n’est pas McPhy, mais McPhy Energy), pile et combustible, énergies, liquide, CNRS, bar, masse, énergies et réservoir.
• Je n’utilise pas propriétés, recherche, environnement, capacité, applications, industrie, liaison, solaire et éolien.

On peut facilement mettre ensemble ce groupe de mots en introduction (ce que j’ai fait).

Je retravaille donc encore une fois le texte et voilà les scores après refonte:

Epilogue

Cette étude et sa restitution m’a pris un peu moins de 2 jours, sachant que c’est la première fois que je m’y prète (ça devrait représenter une demi journée je pense à terme, si je connais le sujet). La rédaction m’a pris 2-3h de plus. Nous étions le 28/09/2022.

06/11/2022

J’ai commencé à suivre ces mots clés

Hé bien c’est un sacré bordel ! A partir de fin octobre, ce sont les montagnes russes avec une légère tendance au déclin. En même temps, il y a eu plusieurs grosses mises à jour Google. Hydrure décline sérieusement, ce qui est assez décevant, je pensais justement pouvoir, en diversifiant mon article, y améliorer mon positionnement. Les requêtes où j’étais premier n’ont pas bougées.

Conclusion

Les variations autour du stockage d’hydrogène solide sont potentiellement imputables aux mises à jour. C’est mon certain pour Hydrure, dont le déclin est plus constant. Ce cas étayerait l’idée qu’il faut faire attention à ne pas trop optimiser / diversifier ses articles.